“2021中国·马年”上热搜!福特中国表态:言辞

头条观察网 2021-02-02 10:47:41
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前几日,福特突然冲上了国内网络热搜,原因不是新车来了,而是因一张海报,福特虽然成功拿到了热搜,但也受到了网友们的吐槽与批评。

今日,福特中国官方发声:此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨,言辞欠精准,在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议,也衷心感谢大家对我们的关心,监督和指正。 ????

1月28日,福特中国发布了一张宣传海报,其上赫然显示着“2021 中国·马年”。

此举也引起了网友们的热议,难道福特不知道2021年是中国“牛年”吗?甚至有网友调侃道,古有赵高指鹿为马,今有福特指牛为马。

也有网友指出,可能这就是福特故意的,福特今日官宣的是“Mustang Mach-E”,将要进行国产,这款车就是“电动野马”,福特在此指出马年,可能与这辆车有关。

在网友的争吵当中,福特顺利登上了网络热搜,并且全国网友都知道,福特要国产“Mustang Mach-E”“电动野马”了。

当天,福特中国也开始出面解释,在回复汽车博主的评论中表示:福特最知名的「一匹马」,先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年,简称中国马年。

从营销学的角度来看,福特此次的宣传效果的确很成功,“花小钱,办大事”,没有花费多少,就在争议声中拿到了让车企羡慕的热搜,但是这种故意歪曲国内传统习俗的做法,真的合适吗?

有网友指出,以中国传统文化,来进行热点营销本无可厚非,但是故意以常识性错误来博人眼球,国内消费者肯定会难以接受。

试想一下,如果我国车企,把12月25日的圣诞节,当做是美国复活节来进行海报宣传,肯定也会取得比较好的宣传效果,但是这样的做法,美国本国的消费者肯定也会不能接受。

因而,各个企业进行热点营销时,首要前提就是尊重当地文化习俗,不能以故意歪曲、误解习俗的做法,来博人眼球哗众取宠。品牌口碑的积累,也是在平等尊重互信上慢慢建立起来。

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